20歲的中國(guó)大學(xué)生、球迷@且聽風(fēng)吟（網(wǎng)名）每天都會(huì)在課余閑暇時(shí)打開電腦，玩一款叫作《足球經(jīng)理》的游戲。他是一名典型的巴塞羅那球迷，追看西甲聯(lián)賽、關(guān)注球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)、熟悉球星動(dòng)態(tài)。床頭懸掛著的那件背面印有梅西名字的10號(hào)巴塞羅那球衣，每天下午4點(diǎn)會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在足球場(chǎng)上，不出意外地沾滿泥垢。
在游戲中，@且聽風(fēng)吟對(duì)那支現(xiàn)實(shí)中的巴塞羅那的陣容做了調(diào)整?！百I入了幾名實(shí)用的，賣出了一些占據(jù)高工資榜但出場(chǎng)有限的球員，攻守更加平衡了?！彼麑⒆约旱淖闱驂?mèng)想部分地投射在了游戲中，當(dāng)手握著“巨額轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”揮斥方遒時(shí)，他恐怕不會(huì)想到自己有一天真的能成為某支西甲球隊(duì)的股東，在現(xiàn)實(shí)中完成“足球經(jīng)理”的夢(mèng)想。
山村球隊(duì)埃瓦爾
作為西班牙足球的旗幟，巴塞羅那和皇家馬德里同為全世界最具知名度、財(cái)力最為雄厚的俱樂部。在巴西世界杯結(jié)束后的夏天，兩支俱樂部分別以1.5億歐元和1.2億歐元的轉(zhuǎn)會(huì)支出占據(jù)了歐洲轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的大頭。這是一個(gè)被金錢刺激著并推動(dòng)前行的聯(lián)賽。巴薩和皇馬永遠(yuǎn)占據(jù)著西甲最高光的一面，卻很少有人關(guān)注到那些積分榜尾每年隨著升降級(jí)沉浮的小球隊(duì)。
2014年3月28日，西甲聯(lián)賽第30輪剛過。ESPN駐西班牙首席足球?qū)＜襍id Lowe在專欄上更新了一篇名為《勤奮小球隊(duì)的無妄之災(zāi)：埃瓦爾，成功的代價(jià)》的文章，他向讀者介紹了這支成立了76年、當(dāng)時(shí)正排在西乙聯(lián)賽榜首、下賽季很有可能歷史性地首次升入西甲聯(lián)賽的球隊(duì)所遭遇的奇葩情況——因?yàn)闊o法達(dá)到西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟所規(guī)定的球隊(duì)注冊(cè)資本必須達(dá)到所在聯(lián)賽平均開支水平的25%，也就是說，注冊(cè)資本只有42萬歐元的埃瓦爾要想?yún)⒓游骷拙捅仨殞⒆?cè)資本提高到210萬歐元，這意味著172萬歐元的資金缺口。而一旦無法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)籌到資金，即使獲得西乙冠軍，它也將被勒令降入丙級(jí)。
這篇文章隨后被虎撲網(wǎng)西甲專區(qū)翻譯團(tuán)的版主@出獄祝賀（網(wǎng)名）翻譯并貼到了網(wǎng)站上，網(wǎng)友們這才關(guān)注到了這支名叫埃瓦爾（Eibar）的球隊(duì)。在翻譯文章的過程中，@出獄祝賀 也做了關(guān)于埃瓦爾的背景調(diào)查，這支位于巴斯克地區(qū)小村莊的球隊(duì)是西班牙少有的堅(jiān)持青訓(xùn)而非舉債經(jīng)營(yíng)的異類。因?yàn)槲挥诎退箍藘杉掖笄驎?huì)畢爾巴鄂競(jìng)技與皇家社會(huì)隊(duì)之間，埃瓦爾多年來經(jīng)常接收并培育了不少優(yōu)秀的球員，例如球星哈維·阿隆索（前皇馬隊(duì)員，今夏轉(zhuǎn)會(huì)德甲豪門拜仁慕尼黑）及大衛(wèi)·席爾瓦（現(xiàn)效力于英超曼城俱樂部）都是其中的佼佼者。
172萬歐元或許不過是阿隆索和席爾瓦不到半年的薪資，卻足夠拯救這支球隊(duì)。
5月18日，在諾坎普球場(chǎng)，巴塞羅那1:1戰(zhàn)平馬德里競(jìng)技，痛失西甲聯(lián)賽冠軍。而埃瓦爾則順利地獲得了西乙聯(lián)賽的冠軍。雖然沒有獲得冠軍，但巴塞羅那卻準(zhǔn)備了慶祝奪時(shí)的彩帶。這些彩帶隨后被趕來的埃瓦爾人“撿漏”，以低價(jià)購(gòu)買，最終飄灑在只能容納6500人的體育場(chǎng)內(nèi)，成了慶祝冠軍的“綬帶”。
快樂轉(zhuǎn)瞬即逝，隨后，埃瓦爾建立了官方的籌款網(wǎng)站，正式向全世界球迷發(fā)出籌款請(qǐng)求。在這份“籌款請(qǐng)求”中，埃瓦爾俱樂部提出了自己的要求。由于球隊(duì)的傳統(tǒng)，俱樂部不愿意為了職業(yè)化而拋棄鄉(xiāng)土球隊(duì)獨(dú)立性的特點(diǎn)，于是，通過向社會(huì)發(fā)行股份并限制認(rèn)購(gòu)額度的方式來籌集這筆資金成了唯一的辦法。
虎撲網(wǎng)友@JoseMariaGuti在第一時(shí)間將這個(gè)消息傳回虎撲論壇，并撰寫了題為《“為了足球”SOS！埃瓦爾!》的帖子。他向網(wǎng)友及球迷們介紹了埃瓦爾目前的情況，包括籌款原因、籌款目標(biāo)、網(wǎng)站地址、認(rèn)捐門檻等信息。
埃瓦爾并不是第一家通過眾籌存活的西班牙球隊(duì)，早在2008年，皇家奧維多俱樂部就因?yàn)樨?cái)政狀況持續(xù)惡化而向社會(huì)廣泛募資。但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)等各種情況的掣肘，并沒有引起中國(guó)球迷的廣泛關(guān)注。
在虎撲，拯救埃瓦爾的帖子迅速升溫并發(fā)酵，網(wǎng)友們開始紛紛熱議，50歐元一股的股份并不構(gòu)成多大的障礙，而提到最多的問題卻是：困難重重，如何實(shí)現(xiàn)認(rèn)購(gòu)？
埃瓦爾足球俱樂部主席Alex Aranzabal（中）
Eibar的小股東們
2月26日，網(wǎng)友@天才少年052 在百度貼吧發(fā)出了有關(guān)埃瓦爾的第一個(gè)帖子并建立了專屬貼吧。
5月27日，虎撲網(wǎng)友@lx213 建立了第一個(gè)QQ群，“Eibar的小股東們”，一時(shí)間涌進(jìn)了五百多名球迷。@lx213 被網(wǎng)友們稱為“開天辟地第一人”，這位從美國(guó)杜克大學(xué)留學(xué)歸來、正在北京某金融機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)的80后開始在群內(nèi)組織秩序、發(fā)布公告、幫助認(rèn)購(gòu)。與此同時(shí)，他自己也認(rèn)購(gòu)了40股股份。
群內(nèi)不乏@皇家rubí de Oviedo 這樣資深、有經(jīng)驗(yàn)的球迷。在埃瓦爾之前，@皇家rubí de Oviedo 還是皇家奧維多的股東，這位在溫哥華上學(xué)的球迷目前的身份是埃瓦爾和皇家奧維多的雙重股東。
多年前，常年混跡足球論壇的他聽說了“只要4歐元就能成為一個(gè)西班牙球隊(duì)的股東”的奇事。網(wǎng)友將皇家奧維多快要破產(chǎn)，尋求全世界范圍公開募股的事告訴了他，隨即他在谷歌及維基百科搜查了這支俱樂部的具體情況，發(fā)現(xiàn)事情是真的。“其實(shí)也就是進(jìn)維基百科瞎看看，因?yàn)槟菚r(shí)候不如現(xiàn)在懂得多，掌握的信息源非常少，看到這個(gè)俱樂部貌似在西甲的歷史挺輝煌的，我那時(shí)候就以為他們不會(huì)垮掉，就沒怎么考慮地買了?！?/p>
當(dāng)天，@皇家rubí de Oviedo 便通過國(guó)際轉(zhuǎn)賬購(gòu)買了10股股份，“然后去睡覺了，一覺醒來覺得買得不夠多，醒來以后再補(bǔ)了5股，后來覺得這5股補(bǔ)得太好了，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)世界首富Carlos Slim的財(cái)團(tuán)收購(gòu)皇家奧維多了?！?/p>
Eibar的小股東群里的@Volveremos正是在那個(gè)時(shí)候認(rèn)識(shí)了@皇家rubí de Oviedo ，當(dāng)時(shí)他們一起混跡在百度的皇家奧維多吧，“他是奧維多老球迷了，在奧維多還在西甲的時(shí)候就已經(jīng)是奧維多球迷了。他知道的事情比較多，給我介紹了很多關(guān)于奧維多的歷史和球迷文化，其中還包括阿斯圖里亞斯德比，青訓(xùn)的代表人物馬塔、卡索拉、米楚和阿德里安等，從那以后我開始學(xué)西班牙語，變得非常非常喜歡西班牙，而且經(jīng)常會(huì)在西語網(wǎng)站上查比分和積分榜，偶爾還在球隊(duì)推特上查一些新聞。他還介紹了一個(gè)奧維多當(dāng)?shù)氐奈靼嘌烙浾呓o我認(rèn)識(shí)，這個(gè)記者懂得非常多關(guān)于球隊(duì)的信息?！闭劝Ｍ郀柺录?，兩人又雙雙購(gòu)買了埃瓦爾的股份。
來自河南許昌的球迷@流風(fēng)慧雪并沒有顯赫的身份背景，按照他自己的說法是“畢業(yè)之后幾乎就身無分文”。對(duì)于他來說，1股50歐元并不是個(gè)小數(shù)目，但出于對(duì)足球的熱情，他還是認(rèn)購(gòu)了1股，正式成為埃瓦爾的股東。“因?yàn)樾畔⒌木珳?zhǔn)投送，才讓我們這些體育迷知道了這個(gè)相對(duì)小眾的消息，在此之前可能是失敗后我們才會(huì)知道，這次是社會(huì)募集兩天就得到了消息；而近兩年的互聯(lián)網(wǎng)金融迅猛發(fā)展，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)金融的支持，大部分股東無法完成有效支付動(dòng)作，空有錢而花不出去，目前傳統(tǒng)銀行跨國(guó)支付仍然很繁瑣?！?/p>
在“Eibar的小股東們”群里，更多的是像@流風(fēng)慧雪這樣的球迷。網(wǎng)友@蔬果大王是來自江蘇的90后外企工程師，剛剛開啟職場(chǎng)生涯的他并不是有錢一族。但多年球迷的他卻希望可以到西班牙埃瓦爾現(xiàn)場(chǎng)親自看一場(chǎng)“自己的主場(chǎng)比賽”。
在完成認(rèn)購(gòu)的時(shí)間里，大部分的球迷最大的愿望就是可以去現(xiàn)場(chǎng)看球。來自重慶的@榨菜姐是重慶地區(qū)認(rèn)購(gòu)股份最多的網(wǎng)友，也是為數(shù)不多的女性球迷。因?yàn)樯頌楣珓?wù)員，@榨菜姐 被人親切地稱作“王處長(zhǎng)”，她說：“如果這次不去的話，以后真當(dāng)了處長(zhǎng)，出國(guó)的機(jī)會(huì)就不多了?！卑不蘸戏实那蛎訞合肥小曹收入穩(wěn)定但不富有，虎撲拯救埃瓦爾的帖子一出來，他就認(rèn)購(gòu)了4股。由于是瞞著即將結(jié)婚的女友購(gòu)買的股份，他一度欺騙女友說是購(gòu)買了彩票，但隨著媒體的曝光，他的西班牙之行很可能又多了一件甜蜜的煩惱，就是自己的女友將會(huì)隨行。
埃瓦爾俱樂部籌款流程
社群的力量
當(dāng)埃瓦爾事件在虎撲論壇上如火如荼之時(shí)，虎撲體育的創(chuàng)始人程杭還在美國(guó)出差。他笑稱自己并不是第一個(gè)知道這件事的人，但卻完全能夠理解這件事。
今年5月25日，程杭與他在中歐總裁班的同學(xué)一起飛赴葡萄牙里斯本光明球場(chǎng)觀看歐冠決賽。從一下飛機(jī)，程杭和他的朋友們就發(fā)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)全部都是球迷，就連城市中央的廣場(chǎng)、坐地鐵去球場(chǎng)的路上也全都是?！拔覀?cè)诮K點(diǎn)站上車的，上來幾個(gè)馬競(jìng)球迷，下一站上來幾個(gè)皇馬球迷，然后兩邊就在一個(gè)車廂里，在那里唱歌。跟我一起去的中歐總裁班的幾個(gè)同學(xué)，他們一輩子沒看過這種比賽。都是五六十歲的企業(yè)大老板，一個(gè)穿著皇馬的球衣，一個(gè)穿著馬競(jìng)的球衣，在地鐵上，看完比賽回來的時(shí)候他們每個(gè)人都會(huì)唱皇馬的隊(duì)歌了?！?/p>
前《體壇周報(bào)》副主編、現(xiàn)網(wǎng)易門戶副總編顏強(qiáng)認(rèn)同這種由足球帶來的凝聚力。他說，足球?qū)σ粋€(gè)社會(huì)的完整性很有幫助，它能夠讓人們?cè)诰穹矫娓鋵?shí)。
虎撲主編陳中捷和編輯張凡在埃瓦爾事件中一直以引導(dǎo)者的身份參與其中，由于事件最早由虎撲論壇始發(fā)，所以虎撲也對(duì)事件全程跟蹤參與。在論壇上，張凡不但搜集了有關(guān)埃瓦爾的翻譯文章、相關(guān)資料，還有球迷股東們的信息，埃瓦爾俱樂部以積極正面的形象，首次出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)更廣大的球迷和媒體的視野之中。
整整3個(gè)月，關(guān)于埃瓦爾的股份認(rèn)購(gòu)開展得如火如荼。在小股東群內(nèi)，大家還在積極地商討著成為股東后的美好前景。
作為《足球經(jīng)理》游戲的忠實(shí)玩家，@且聽風(fēng)吟希望埃瓦爾可以成為比肩豪門的大俱樂部，他也通過游戲中詳盡的數(shù)據(jù)資料為埃瓦爾開出了一系列物美價(jià)廉的收購(gòu)計(jì)劃。但現(xiàn)實(shí)恐怕無法讓他如愿，虎撲的編輯張凡告訴記者，中國(guó)股東們的這些想法與埃瓦爾俱樂部的足球理念并不相同。西班牙巴斯克地區(qū)、加泰羅尼亞地區(qū)與其他地區(qū)均有極大的文化及民族差異，各個(gè)俱樂部的經(jīng)營(yíng)理念和根植于當(dāng)?shù)氐淖闱蛭幕加兄黠@的不同。
多年來，埃瓦爾一直是保持不負(fù)債經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)，包括此次出售股權(quán)也是出于自主經(jīng)營(yíng)、避免被惡意收購(gòu)的考慮，并制定了最高單人2000股的上限。中國(guó)球迷會(huì)習(xí)慣性地以中國(guó)的方式去思考問題，升甲了就開始想著買球星、拉贊助、搬遷場(chǎng)地、開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)等等，甚至是推翻過去。但事實(shí)上，當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)格是節(jié)奏較慢，自成一派，我按我的方式去做我喜歡的事情，其他的不管，這就是思想上的差異。
另一個(gè)則是法律上的問題。中國(guó)股東們購(gòu)買埃瓦爾股權(quán)的時(shí)候，并沒有得到第一時(shí)間的官方確認(rèn)，僅僅是一個(gè)銀行支付的憑證。從法律上來說應(yīng)該是屬于手續(xù)不全，存在第三方代收的可能，資金如何作為募股用途來進(jìn)入俱樂部賬戶欠缺規(guī)范，不透明。在法理上，中國(guó)球迷作為外國(guó)人，是否有權(quán)持有俱樂部股票，以何種方式持有，收益及責(zé)任，都沒有相關(guān)說明。在募股時(shí)，也沒有接到類似告知書之類的書面證明?？傊?，股權(quán)和資金流向都是模糊的，沒有具體信息確認(rèn)也沒有事先告知，在法律和法理上有很多方面都需要完善。
雖然許多球迷有著類似的擔(dān)心，但是也有一些球迷表示并不在乎。@蔬果大王就表示自己的一股只是隨手做好事，并沒有想過用其變現(xiàn)，“升入西甲未來球會(huì)發(fā)展會(huì)很不錯(cuò)，升值未必就要套現(xiàn)?！?/p>
@皇家rubí de Oviedo 說，埃瓦爾是踩著皇家奧維多殺進(jìn)上賽季的西乙，雖然頗有怨恨，但球隊(duì)遇到了困難，還是要出手幫助。不是為了賺錢，只是為了提升一點(diǎn)參與感。認(rèn)購(gòu)了3股股份的他認(rèn)為這是一筆超值的買賣，“股東可以有現(xiàn)場(chǎng)看球的權(quán)利，但要知道目前埃瓦爾的季票都賣到了200歐元一張了?！?/p>
現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)幅：感謝中國(guó)球迷對(duì)埃瓦爾的支持
感謝中國(guó)股東
在8月25日西甲聯(lián)賽開打之前，埃瓦爾俱樂部最終順利籌集到了172萬歐元的缺口資金，完成了球隊(duì)注冊(cè)。雖然還未有確切的募資人數(shù)與金額披露，但可以確定的是，目前西班牙球迷依然是本次募資的最大股東，其次是美國(guó)球迷，而中國(guó)球迷成為了第三大股東。
聯(lián)賽第一輪對(duì)陣巴斯克地區(qū)老牌勁旅皇家社會(huì)隊(duì)時(shí)，球場(chǎng)看臺(tái)上打出了“感謝中國(guó)股東對(duì)埃瓦爾的支持”的標(biāo)幅。鏖戰(zhàn)90分鐘后，球隊(duì)最終以1比0戰(zhàn)勝了皇家社會(huì)，完成俱樂部歷史上在西甲聯(lián)賽中的首場(chǎng)勝利。
在“Eibar的小股東們”群內(nèi)，熬夜看球的中國(guó)股東們興奮異常，這種“自己的球隊(duì)”戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)過去只發(fā)生在電腦游戲中。
這張標(biāo)幅，正是比賽前一天，虎撲派駐西班牙的足球記者付彧帶著所有中國(guó)股東的殷殷期盼，只身前往埃瓦爾時(shí)寫下的。再此之前，她已經(jīng)連續(xù)給俱樂部打了一個(gè)多月的電話，卻始終無法接通。無奈之下，她找到了當(dāng)?shù)氐木炀郑旄嬖V她自己就是埃瓦爾的會(huì)員，電話之所以不通是因?yàn)檫B接俱樂部的電話線壞了，電信局的人之前在休假所以沒辦法維修。
在“小山村”埃瓦爾，付彧受到了俱樂部營(yíng)銷主管赫瑪?shù)恼写榱烁兄x此次全世界球迷對(duì)埃瓦爾俱樂部的支持，赫瑪打算在揭幕戰(zhàn)中打出各國(guó)的語言感謝球迷，正是在這種情況下，付彧幫助寫下了讓中國(guó)球迷在凌晨看球時(shí)激動(dòng)萬分的標(biāo)幅。
此時(shí)，只有16個(gè)工作人員的埃瓦爾在沖上西甲后已經(jīng)開始手忙腳亂了。俱樂部現(xiàn)在最繁忙的事情恐怕就是為那些認(rèn)購(gòu)股份的全世界球迷趕制股權(quán)證了，赫瑪也要求付彧告知中國(guó)球迷不要焦慮，俱樂部已經(jīng)在加班加點(diǎn)，相信兩個(gè)月內(nèi)股權(quán)證就可以順利發(fā)放到中國(guó)股東們手中。
年輕的埃瓦爾俱樂部主席Alex Aranzabal則非常平易近人，在聽說付彧是來自中國(guó)的媒體后，頓時(shí)眼睛一亮，從辦公室拿出一個(gè)相框。里面是一份香港報(bào)紙的體育版，有一篇關(guān)于埃瓦爾沖甲成功和俱樂部集資的新聞。他說這是一個(gè)朋友去香港的時(shí)候在地鐵里發(fā)現(xiàn)的，就撿回來鑲好送給他了。在付彧告知埃瓦爾現(xiàn)在是中國(guó)小有名氣的俱樂部后，主席咧嘴大樂，說：歡迎中國(guó)球迷來巴斯克旅游，也順便來埃瓦爾看球吧！
對(duì)于虎撲和張凡來說，籌款的階段已經(jīng)過去，“Eibar的小股東們”群內(nèi)已經(jīng)恢復(fù)了平靜。大家開始更多地閑話家常，討論足球、游戲和生活。
@且聽風(fēng)吟的學(xué)業(yè)還要繼續(xù)，@蔬果大王和@流風(fēng)慧雪 的工作也漸入正軌。對(duì)于他們來說，這些股份只是對(duì)足球的熱愛，根本沒有想過從中賺錢。按照埃瓦爾俱樂部的實(shí)際情況，征戰(zhàn)西甲耗費(fèi)不菲，用于俱樂部引援和外出比賽支出等等，若成功在本賽季保級(jí)，則更會(huì)加大投入支出比。在股東群里，大家對(duì)于埃瓦爾，現(xiàn)在談?wù)撟疃嗟氖?，不想等到明?月份聯(lián)賽結(jié)束的時(shí)候俱樂部降級(jí)了，那是很丟人的事情。我們現(xiàn)在所了解的賽程是圣誕節(jié)前埃瓦爾會(huì)在主場(chǎng)遭遇皇馬，大家都是想著組個(gè)“股東團(tuán)”去現(xiàn)場(chǎng)加油助威。一來作為股東可以得到進(jìn)入球場(chǎng)包廂的權(quán)利；二來能夠看到自己的球隊(duì)打皇馬，這種感覺很美妙。
股東們的美好愿望卻也成了張凡們的“煩惱”，球迷們的愿望成了虎撲下一個(gè)階段重點(diǎn)籌劃的目標(biāo)。如何讓中國(guó)股東們分批次地前往西班牙、在埃瓦爾的主場(chǎng)看球并不是一件簡(jiǎn)單的事。而群主lx213則沒辦法成為第一批幸運(yùn)的股東了，他即將入職新工作，無法請(qǐng)假。
這起事件最初的推手Sid Lowe說，“我們看球是為了看人類如何挑戰(zhàn)身體極限，是為了在球場(chǎng)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)驚喜。當(dāng)我們?yōu)榱艘粋€(gè)進(jìn)球而歡欣鼓舞之時(shí)，這些愉悅都是無關(guān)功利的。足球是一種技藝、一種風(fēng)格、一種競(jìng)技。疲累于身，滋補(bǔ)于心?！睙o論如何，在這個(gè)夏天，對(duì)于這些中國(guó)球迷來說，他們都作出了最純粹、最偉大的行動(dòng)，一切都再美好不過了。
