旁觀娛樂 | 人設不崩,可以為明星帶來什么?

稿源:南方人物周刊 | 作者: ?文 柏小蓮 日期: 2018-01-03

娛樂圈的人設流行,建立在集體無意識和不自知的基礎之上,明星最終成為泥塑木胎,經(jīng)紀人是審時度勢的工匠,粉絲是瘋狂空白的信徒,而大眾選擇沉默旁觀還是挑邊站隊,跟真相無關,跟態(tài)度也無關,只跟情緒是否被煽動起來有關。

上周末的娛樂熱點是關于彭于晏的一樁新聞,后來一方竭力澄清,另一方反而借機營銷了起來,恰好體現(xiàn)了娛樂圈和金融圈的隔膜。對于前者來說,這一類傳聞幾乎與流言無異,必定要發(fā)一個帶點法律色彩的澄清,否則不足以證明力度,而對于后者,只要跟娛樂圈搭上了邊,真實與否根本不重要,就是一樁為了擴大知名度的交易而已。

彭于晏的官方聲明,基本可以看作維護人設不倒的一種努力。長久以來,他建立的娛樂圈形象就是陽光男孩、努力向上,尤其是拍跟身體有關的作品,他總是樹立一種接近專業(yè)的敬業(yè)形象,拍拳擊片必定要真打一部分鏡頭,拍自行車運動也要親力親為。這算是一種相對正面的努力型人設,有作品為證,因此也比較有說服力。另外一種沒什么說服力的,基本靠真人秀節(jié)目和機場秀場街拍照搞出來,建立得輕輕松松,崩塌速度也快得驚人,特別是近期,這種崩塌我們看得太多也太疲累,對于那些建立人設不怎么敬業(yè)的投機取巧的明星,也變本加厲地厭煩起來。

人設不崩,大概是可以滿足夢想投射的,比如像林心如那樣可以最終嫁得男神,或者像范冰冰那樣,從范爺?shù)杰浢玫那袚Q像吃面條一樣容易。薛之謙的深情前夫人設不用說了,人們知道在娛樂圈找到真愛不容易,一旦出現(xiàn)這樣的特例,當然恨不得小心謹慎供起來。

很自然,吃瓜群眾本來就站在最外圍,選擇冷靜還是熱情,都是因為與明星的距離保持在不動聲色的安全范疇,喜歡也不會為他們搖旗吶喊,不喜歡了也只是轉(zhuǎn)個身,而不會心懷怨念脫粉回踩,這就跟稍微站在里圈的粉絲性質(zhì)有所區(qū)別。在參與明星人設建立的過程中,里圈的粉絲出力更多,因此明星出現(xiàn)問題、人設崩塌了,自詡為粉絲的人總是覺得自己比別人更具有發(fā)言權(quán)。但是粉絲最容易忽略的一點是,明星人設塑造的核心不是粉絲的功勞,經(jīng)紀團隊決定將其向什么方向打造,顯然是經(jīng)過精心設計和周密考量的。

惟一不變的標準,就是人設必須具備商業(yè)價值,短期內(nèi)的人設可能跟明星目前上檔的作品有關,那么價值就在于將人設轉(zhuǎn)化為普通大眾對于作品的觀看和消費欲望,長期的人設商業(yè)價值更大,最表象的是代言,手表、汽車、奢侈品、化妝品等廣告代言人的選擇就是明星人設化的最終選擇。為什么三個合適的女明星一起出現(xiàn)在某化妝品的形象廣告里就能讓人贊嘆叫絕?因為她們?nèi)嗽O的干練豁達,精細的都市氣息與品牌嚴絲合縫,而相比之下,同期出現(xiàn)的短暫大紅的流行歌手代言一只口紅就相當違和,雖然能夠讓人想到日本明星木村拓哉曾經(jīng)助力將一只資生堂的口紅賣到斷貨,但這與他少女夢中情人的人設是搭配的,那些買口紅的女性,都想過木村親手為自己涂上口紅的粉紅場景。換到這位憤怒跳躍的嘻哈歌手身上,就不對,因為這個人設的方向南轅北轍。

娛樂圈的人設流行,建立在集體無意識和不自知的基礎之上,明星最終成為泥塑木胎,經(jīng)紀人是審時度勢的工匠,粉絲是瘋狂空白的信徒,而大眾選擇沉默旁觀還是挑邊站隊,跟真相無關,跟態(tài)度也無關,只跟情緒是否被煽動起來有關。

2011年,電影《翻滾吧!阿信》

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南方人物周刊 2024 第817期 總第817期
出版時間:2024年12月23日
 
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